La identidad ha sido distinguida en «Brand Design Identity. Branding Project» y «Corporate Design Identity. Concept and Visual System for Promoting Tourism»
La nueva marca turística de Zaragoza, presentada en septiembre de 2025 para promocionar la ciudad en el mundo bajo el concepto «Zaragoza, la ciudad donde todo sucede», ha obtenido dos premios Red Dot Design en la edición de 2026 del Red Dot Award: Brands & Communication Design, uno de los certámenes internacionales más prestigiosos del sector y considerado como los «Óscar del diseño».
La identidad ha sido distinguida en dos categorías diferentes: «Brand Design Identity. Branding Project», dedicada a los proyectos de construcción e identidad de marca, y «Corporate Design Identity. Concept and Visual System for Promoting Tourism», que reconoce el concepto y el sistema visual desarrollado específicamente para la promoción turística.
Los trabajos presentados han sido evaluados por un jurado internacional formado por 30 especialistas procedentes de los ámbitos del diseño, la ciencia, los medios de comunicación y la consultoría. La diversidad profesional y cultural sus integrantes permite valorar los proyectos dentro de un contexto internacional y atendiendo tanto a su calidad creativa como a su capacidad para comunicar y construir una identidad reconocible.
UNA VENTANA EN FORMA DE Z
La marca turística premiada fue presentada por la alcaldesa de Zaragoza, Natalia Chueca, en septiembre de 2025. Su identidad se articula alrededor de una ventana con forma de Z, concebida para mostrar los atractivos, experiencias y acontecimientos de la ciudad y proyectarla como un gran escenario en el que conviven historia, patrimonio, cultura, gastronomía y creatividad.
Acompañada por el lema «Aquí y ahora» y enmarcada en el concepto «Zaragoza, la ciudad donde todo sucede», la propuesta va más allá de un logotipo. Se trata de un código gráfico y un sistema visual flexible y reconocible, capaz de adaptarse a diferentes campañas, formatos y públicos y de configurar una nueva manera de narrar y mirar la ciudad.
La identidad busca seguir consolidando la presencia de Zaragoza en los mercados turísticos nacionales e internacionales, generar orgullo local y transmitir la personalidad de una ciudad con más de 2.000 años de historia, marcada por su legado romano, islámico, mudéjar, barroco e ilustrado, pero también vibrante, abierta y creativa.
Su diseño pretende despertar la curiosidad y presentar Zaragoza como un destino cultural, patrimonial, gastronómico y urbano, poniendo en valor elementos diferenciales como ser la Ciudad de las dos Catedrales con La Seo y la Basílica del Pilar, la vinculación de la ciudad con Francisco de Goya, su condición de Capital Mundial de la Garnacha y su nombramiento por la Unesco como Ciudad Creativa de la Gastronomía, así como la capacidad para acoger acontecimientos de alcance nacional e internacional.
